Проекты

Краткое описание

Arabian Travel Market - крупнейшая туристическая выставка на Ближнем Востоке. Начиная с 1994 года, ее показатели увеличиваются на 10% ежегодно. Выставка проходит под патронажем Его Высочества шейха Мухаммеда бин Рашида Аль Мактума, вице-президента, премьер-министра ОАЭ и правителя Дубая, а также Департамента туризма и коммерческого маркетинга Правительства Дубая и имеет ключевое значение как для туроператоров стран ближневосточного региона и Персидского залива, так и для гостей выставки. В выставке участвует свыше 2500 экспонентов из 120 стран мира. Это крупнейшая в истории выставка, служащая идеальной платформой для новых инициатив и проектов, услуг и предложений в туристском секторе региона и за его пределами.

В прошлом году в рамках маркетингового продвижения города Сочи Группа компаний WOW SOCHI впервые стала инициатором и представила город Сочи в этой крупнейшей туристической выставке Ближнего Востока, представив интерактивный павильон—один из самых крупных современных мультимедийных стендов.

В ходе данной выставки были распространены более 2000 экз. рекламных буклетов, а промо-ролики про снежные вершины, тенистые аллеи, уютные пляжи и замечательную национальную кухню собрали многочисленную аудиенцию. Благодаря ближневосточной истории сочинское направление стало быстро развивающимся и наращивающим обороты.

В рамках маркетинговой стратегии (2 этап) холдинг планирует очередное участие в данной выставке для расширения своего присутствия в странах региона и увеличения турпотока, а также использования ее как плацдарма для дальнейшего участия в ЭКСПО-2021.
Учитывая высокую конкуренцию среди туроператоров за потребителя, необходимо сделать участие крайне информативным, интересным и клиентоориентированным. Как показал прошлогодний опыт, яркий и интерактивный стенд, описывающий уникальную природу Сочи, многогранные возможности для отдыха и развлечений, высокоразвитую инфраструктуру курорта, безопасность отдыха и конкурентоспособные цены, является ключевым инструментом визуализации и привлечения внимания туриста к локации. Дополнительные материалы в виде рекламного ролика, красочных буклетов на нескольких языках (арабский, английский, китайский, хинди), карт, гидов и сувенирной продукции, а также карт лояльности гарантируют отличную рекламу и продвижение курорта. Например, по итогам прошлогодней выставки картами лояльности на тур в город Сочи воспользовались 71% гостей от общего количества их получивших.

Однако услуги создания имиджевого рекламного ролика, копирайтинга, дизайна, верстки и перевода рекламного дайджеста на 4 языка, производства сувенирной продукции в условиях функционирования компании в посткарантинный период в условиях сложившейся тяжелой финансовой ситуации без государственной поддержки не представляется возможным.

Цель

1. Цель проекта— максимизация прибыли от въездного туризма в муниципальный бюджет за счет увеличения турпотока иностранных гостей премиум-сегмента из стран Персидского залива и Ближнего Востока.

Задачи

1. Создание положительного образа Сочи и России в целом через популяризацию курорта и повышение его привлекательности для иностранного туриста на выставках.
2. Тесное сотрудничество с туроператорами стран Персидского залива и Ближнего Востока путем заключения совместных соглашений двустороннего сотрудничества.
3. Расширение присутствия на рынках других стран Персидского залива и Ближнего Востока через участие в специализированных выставках с целью увеличения турпотока.

Обоснование социальной значимости

1. Формирование положительного образа Сочи и РФ как страны, благоприятной для туризма, что способствует развитию экономических и культурных связей между РФ и ближневосточным регионом.
2. Возможность привлечения внешних инвестиций благодаря росту интереса к Сочи как туристической дестинации.
3. Развитие МСБ.

Описание производственного и организационного процесса реализации проекта

В рамках подготовки к АТМ 2021 планируется написание рекламного дайджеста об уникальном природном ландшафте города Сочи, прекрасном климате, позволяющим отдыхать в любое время года, высокоразвитой инфраструктуре курортного города с 5-ти звездочными отелями, санаториями и пансионатами, спа, лучшими ресторанами, национальной и халяльной едой, VIP-трансфером, курортами, национальными парками, возможностями пляжного отдыха и горных развлечений, турами на любой вкус (от детского и семейного отдыха до экстремального, спортивного, оздоровительного и делового отдыха); его дизайне и верстки; переводе на 4 языка (арабский, английский, китайский, хинди). В дайджест планируется сделать вкладки карт лояльностей от отелей, ресторанов, зон отдыха. Глянцевый дайджест планируется для распространения в маркетинговых целях не только на выставке АТМ 2021, но и туристических выставках SATTE 2021, IITT2021, OTM Mumbai 2021, Guangzhou International Travel Fair 2021, China Outbound Travel & Tourism Market 2021, ITB China 2021, ISTM Thaiwoo 2021 и т.д. Также планируется создание нескольких рекламных видеороликов для визуализации красот и возможностей города-курорта на основе туров и при участии арабских гостей, уже посетивших курорт и наполненных восторгом состоявшегося отдыха. Также на выставке планируется представить сувенирную продукцию в виде магнитов, бейсболок, футболок, ручек, деловых книжек, портмоне, термосов, флешек, рюкзаков.

География проекта

1. Краснодарский край